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开放生态:OPPO自带流量的背后

文章来源:百度百家 作者:【未知】 点击:次 时间:2018/1/3 8:59:42
今天娱乐圈有流星明星、流量小花,就是指这些明星的“吸晴”能力已经成为流量中心,围绕他们会形成了一系列的话题、点击、下载以及商业新模式。随着用户生活不断向手机的转移,互联网流量争夺进入白热化阶段。 12月27日的OPPO移动开发者大会让行业看到了“手机流量”的最新走向,据统计,截止至2017 年上半年,OPPO是国内在用人数最多的手机品牌,同时,这些用户具备高学历、男女比例均衡、地域覆盖广、消费力强等众多被广告主青睐的特点OPPO开放平台。目前,OPPO软件商店累计分发量已达1000亿以上,稳居行业分发量第一梯队。 走到移动分发量第一的OPPO仍在继续创新,在这一届移动开发者大会上,OPPO以“开放·互信·共赢”为主题,将在OPPO游戏平台、OPPO广告联盟、OPPO营销平台和OPPO开放平台等方面进一步探索新打法,共同建设移动互联网开放生态圈。 OPPO全球市场份额排名第四,覆盖30个国家和地区,已经占据了移动互联时代流量入口。现在,让我们一起来探索OPPO移动互联网平台流量背后的内容。 开放平台,深入开放服务能力 对于移动生态而言,最重要的就是平台的开放度。 OPPO开放平台以庞大用户流量资源及全程专业服务,持续为开发者提供内容管理及流量助力等支持。同时会推出OPPO服务号,拉近开发者和用户的关系,实现更多精准运营和服务。 此外,OPPO开放平台的开放度不断加大,如数据罗盘全面开放,可以帮助开发者准确全面地掌握用户数据和产品表现。下载、转化分析能力的开放,可以让开发者得知整体数据的呈现,并直观获取各个关键节点的流失情况,从而有的放矢进行开发。而留存、付费分析服务开放之后,新增用户筛选和投放渠道筛选更为精准,方便开发者分渠道、分来源查看相关数据,分析推广效果。 不难看出,明年OPPO在平台核心能力的开放度不断扩大,不仅为开发者赋能,更给手机应用开发带来更多发展可能性。而对OPPO自身来说,OPPO开放平台连接用户、开发者、广告主,深入的开放可以进一步构建技术、服务、流量及营销相融合的价值闭环,有利于一站式的内容接入和营销服务。 深入的开放,需要大数据等技术能力的支撑,最终也将实现一举三得的价值。OPPO的打法值得思考。 游戏深耕用户运营和内容生态建设 主打拍照的OPPO手机吸引了大量的年轻用户,超强快充以及续航能力自然也吸引了诸多游戏玩家。据统计,2017年OPPO月活跃用户达1.7亿,年龄以16-30岁为主,而且学历高、付费意愿强。 这一用户基础让OPPO的游戏平台有了先天优势。2017年OPPO平台通过将粗放的平台分发模式向精耕用户形式转变,再加上深化预约预热活动、社区运营、琥珀会员,已经帮助开发者大幅提升了游戏的商业价值,仅《我的世界》首日就新增100W+用户。 OPPO明年显然更有备而来,在市场拓展层面,2018年OPPO游戏平台将出海,探索海外游戏联运,开放印度、印尼市场,深挖拓展更多商业潜能与合作可能。在内容生态建设方面,OPPO在会上公布了一系列新计划,超明星计划是联合硬核联盟等多个厂商打造超S级游戏,双百计划则要打造100款日活跃百万的精品游戏,而即开即玩的H5游戏则会为开发者提供专业的运营策略和丰富优质的推广资源。 游戏平台历来以分发渠道为核心,但OPPO的思路明显不同,OPPO更注重内容建设,甚至不惜为此大投入,比如打造S级游戏等,这是“参与”开发的做法。但从未来手机应用发展角度来看,手机做为一切应用的承载体,与厂商、开发商共同进行高质量游戏的开发,从内容上进行应用的底层推动,更有利于为手游行业赋,这更是推动手机应用发展的新思路。
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